2015年6月的光亞展現(xiàn)場，全球商賈云集、全球品牌同臺(tái)競技。在一個(gè)僅10㎡見方的小展位上，竟連續(xù)數(shù)日、不間斷地涌動(dòng)著近百位客商咨詢、索要資料，展會(huì)安保多次以“通道被堵”為由前來維護(hù)秩序，讓周圍那些個(gè)大展位、大公司艷羨不已，一時(shí)間光亞展內(nèi)外休閑、用餐區(qū)，“8090后、潮燈館”熱議紛紛、“年輕人的燈飾”不脛而走……

　　一群在燈飾領(lǐng)域打拼了二三十年、不甘寂寞的老燈人、和一群新鮮出爐、不甘平庸的小鮮肉“混跡”在一起，乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車道、兜著80、90、00后的東風(fēng)，一個(gè)叫做“首座”的全新公司、一個(gè)叫做“潮燈館”的全新品牌，在這個(gè)時(shí)候、在燈飾制造領(lǐng)域橫空出世!甫一面市，作為首批開放銷售窗口的燈瑪特.上海店，僅20多天的時(shí)間，近百件產(chǎn)品竟然“賣空了!”、重慶旗艦店15天內(nèi)補(bǔ)貨20多次、蘭州店、沈陽店訂單加急……在這背后，究竟隱藏著怎樣的“年輕密碼”?又有著怎樣的戰(zhàn)略考慮和深刻洞察呢?

　　競爭終局：一詞致勝

　　中國的市場經(jīng)濟(jì)正在上演10年前美國市場的景象：現(xiàn)在的競爭地點(diǎn)已經(jīng)不是工廠，也不是市場，現(xiàn)在的終極競爭戰(zhàn)場一定是在消費(fèi)者心智里。然而，中國和全球經(jīng)濟(jì)面臨的最大挑戰(zhàn)是同質(zhì)化競爭引起的產(chǎn)能過剩，任何一個(gè)需求，都有成千上萬的供應(yīng)者。在整個(gè)燈都古鎮(zhèn)，大大小小的燈飾企業(yè)總計(jì)兩萬多家，然而一個(gè)主流用戶，一生之中接觸并購買的燈飾品牌最多不會(huì)超過五六個(gè)，這也就可以解釋為什么真正在流通領(lǐng)域大獲成功、并順利進(jìn)入消費(fèi)者腦海的燈飾企業(yè)和品牌少之又少，絕大多數(shù)所謂的燈飾“品牌”在顧客心智中沒有存放之處，千軍萬馬被心智之門阻擋在外!因此，一個(gè)新公司、新品牌要想突圍，成功的關(guān)鍵在于：在終端用戶心智中創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)勢品類、并精準(zhǔn)定位到一個(gè)詞。

　　說白了，要贏得市場競爭，必須在顧客心目當(dāng)中成為某一類事物的代表!因此，挖掘并提煉品牌定位，這正是首座公司在創(chuàng)建之初就考慮的事情：一“潮”定乾坤，“潮”字代言了年輕人的需求、精準(zhǔn)擊中了年輕人的市場，“潮燈館”應(yīng)運(yùn)而生。

　　開創(chuàng)新品類：三大消費(fèi)趨勢推動(dòng)潮牌市場

　　中國的年輕一代正快速成長為消費(fèi)中堅(jiān)力量，最具代表性的就是80、90后，僅這部分總數(shù)就已經(jīng)超過3.9億人!已是一股無法阻擋的時(shí)代趨勢，推動(dòng)著消費(fèi)升級：首先，消費(fèi)群體年輕化，“潮”成主流;其次，消費(fèi)觀念“輕奢”化，不買大路貨、但也絕不為最貴買單，而是注重性價(jià)比;第三，消費(fèi)行為感性化，易受品牌形象及情感共鳴進(jìn)而沖動(dòng)購買。

　　數(shù)據(jù)顯示，在未來的2016到2020年期間，年輕人群最喜愛的各種“潮牌”正逐步取代陳舊品牌、成為市場主流，我們看到國內(nèi)不少服飾潮牌、鞋類潮牌、家具潮牌、日化潮牌、餐飲潮牌的市場表現(xiàn)相當(dāng)火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國面向年輕群體的各類潮牌市場容量已經(jīng)超過三萬億規(guī)模。

　　那么，作為家中必備的燈飾，專門為80、90、00后專屬設(shè)計(jì)的“燈飾潮牌”呢?這在之前尚屬空缺，還沒有哪個(gè)品牌是真正意義上“專為年輕一代”推出的燈飾潮牌!大多數(shù)只是用所謂“現(xiàn)代類風(fēng)格”、“北歐風(fēng)格”等燈具，勉強(qiáng)應(yīng)付了這部分極具個(gè)性化的需求。首座公司的誕生，正是出于開創(chuàng)“潮燈”這一嶄新品類的考慮，填補(bǔ)了當(dāng)前“80、90、00后專屬燈飾品牌”的巨大市場空白，并提煉出“潮燈館”品牌完美代言了這個(gè)品類，成為有史以來，“年輕人燈飾”的真正代表!這無疑將使年輕族群高度個(gè)性化的需求得到淋漓盡致的釋放。

　　互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)客精神：極致思維，創(chuàng)意無限

　　比原創(chuàng)更可貴的，是持續(xù)的創(chuàng)新。如何“持續(xù)”?

　　對于中國這樣一個(gè)龐大經(jīng)濟(jì)體而言，如果只有少數(shù)人參與，顯然難以滿足全國性市場的新需求。恰恰“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給予了我們跨界和升級的機(jī)會(huì)，同時(shí)，在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的宏觀趨勢指引下，年輕群體中蘊(yùn)藏著無窮的創(chuàng)意和無限的財(cái)富：就是要讓更多有創(chuàng)客精神、創(chuàng)新意識(shí)的人參與進(jìn)來，尤其讓年輕人的奇思妙想源源不斷地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　無論是產(chǎn)品的出眾創(chuàng)意、還是品牌展廳給人的耳目一新，我們都能感受到：作為30多年資深“老燈人”混搭80、90后小鮮肉、海歸派的原創(chuàng)品牌，潮燈館就是要搭建這樣一個(gè)開放式平臺(tái)，未來將應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+的思維，吸引年輕族群中的創(chuàng)意領(lǐng)袖加入“潮燈創(chuàng)新陣營”，打通“創(chuàng)意想法”到“潮燈設(shè)計(jì)”，再到“產(chǎn)品生產(chǎn)”、“市場銷售”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將年輕人的創(chuàng)意“產(chǎn)品化、品牌化、乃至產(chǎn)業(yè)化”!潮燈館要做的，就是讓未來的年輕人，不僅僅通過消費(fèi)得到滿足，更從事著挑戰(zhàn)性的工作和創(chuàng)新的事業(yè)，并從中獲得成就感，這樣的生活一定更加美好!這樣的民族一定更有希望。

　　一線的需求：未來屬于80、90、00后

　　首座公司的劉總向記者強(qiáng)調(diào)，如果說市場上原有的“現(xiàn)代類風(fēng)格”燈具滿足的是過去的大眾化需求的話，那么潮燈館所代表的“潮牌燈飾”則填補(bǔ)著另一類需求：即未來十年間80、90、00后等年輕一代的專屬需求，這必將成為未來的主流!因此，潮燈館的“潮”，絕不僅僅是“潮流、現(xiàn)代”，而是代表的“潮牌燈飾”這一全新品類。

　　也正因如此，我們在星光聯(lián)盟9F潮燈館即將開業(yè)的新店可以看到：潮燈館的品牌視覺形象極具沖擊力，獨(dú)特、生動(dòng)、富有人格化，更容易被記憶和傳播。不僅如此，潮燈館將潮牌服飾的元素引入燈飾設(shè)計(jì)：運(yùn)用更為鮮活的色彩、更為多變的造型、更為豐富的材質(zhì)、更具立體感的創(chuàng)新剪裁，結(jié)合真正的LED新光源技術(shù)，將年輕人的思想品格和生活態(tài)度，發(fā)揮得淋漓盡致。打破了傳統(tǒng)“現(xiàn)代”、“后現(xiàn)代”、“北歐極簡”蒼白、單調(diào)、乏味、沉悶的一貫感覺，將80、90、00后新生一代的樂觀自信、獨(dú)立自主、追求卓越、創(chuàng)意無限的內(nèi)心世界完美詮釋。

　　未來屬于年輕人，未來屬于新品類!可以預(yù)見未來1-2年內(nèi)，“年輕人專屬燈飾潮牌”將成為80%的線下燈店渠道的迫切需求!年輕人的潮牌市場有多大，潮燈館的市場就有多大， 10月21日，“潮燈館”星光聯(lián)盟9F的新店即將閃亮開業(yè)，屆時(shí)將吸引全球目光，共同創(chuàng)富“年輕”新大陸。

　　原標(biāo)題：潮燈館：開創(chuàng)“潮燈”新品類

　　稿源：中國廣播網(wǎng)

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